Кога се работи за глобализацијата, таа главно се пропагира како овозможување на „сé за сите насекаде“, но во реалноста тоа најчесто се реализира како „исто за сите насекаде“. Униформизација на формите и содржините на културите, губењето на разновидноста и природната креативност на различните култури, е една од најконтроверзните последици на глобализацијата. Корпорациите кои се движечката сила и доминантна логистика на глобализацијата постојано изнаоѓаат рецепти како да ја замачкаат оваа работа, а една од потрендовските тактики е „локализација“ на глобалните производи. Масовното механизирано производство на лесни производи од поодамна излезе од фабриките и влезе во сферата на медиумите. Кога се работи за глобални медиумски производи за пример на темава/тезава, може да послужи Нина, иако она баш не се дава 🙂 Сé започна со латино-американската сапуница „Yo soy Betty, la fea“, продуцирана во Колумбија. Откако серијата стана хит, нејзини локално-прилагодени клонови се појавија во:
- САД, „Ugly Betty“
- Белгија „Sara“
- Чешка република „Ošklivka Katka“
- Мексико, „La Fea Más Bella“.
- Индија, „Jassi Jaissi Koi Nahin“. (“There is no one like Jassi”)
- Германија, „Verliebt in Berlin“.
- Израел, „Esti Ha’mechoeret“.
- Холандија „Lotte“
- Шпанија „Yo soy Bea“
- Грција, „Maria, i Aschimi (Μαρία, Η Άσχημη – Maria, The Ugly One)“.
- Хрватска/Србија „Ne daj se Nina“ (2007)…листата веројатно ќе расте.
Пронајди ја вистинска и и „најружната“ Бети
Јасно е дека медиумско-корпорацискиот пристап насочен кон максимизација на профитите инвестира најчесто во проверени рецепти, а директното копирање го затскрива со локализирање на самите сценарија на овие серијали, за да полесно го омасови продавањето/конзумирањето. Се разбира на гледачките кои се емотивно приврзани кон ликовите на серијата која ја следат, оваа компаративна фактографија не им значи нешто многу, што ни открива и друг аспект на овој процес, емотивно-афективната манипулација, односно играње со чувствата на гледачите, кои секако свесно влегуваат во тој процес, но несвесни за интензитетот на манипулацијата во таа игра.
По оваа епизода со „Бети“ , Нина итн, можеби и мажите можат да кажат дека сите жени се исти 🙂 но исто така важно е да се додаде дека ова е секако еден вид напримена на брендирањето во сферата на медиумите.
