Posts tagged ???????????

[Webit] Ако се рекламирате офлајн, повеќе од потребно е да бидете присутни онлајн

7 Comments Marketing, Media, Online, Social Media

Вториот ден од конференцијата искрено не ги оправда очекувањата кои ги создадов по добро поминатиот прв ден и по насловите на презентациите кои требаше да ги посетам. Сите, освен една презентација, беа класично продацање на сопствените производи и здодевни. Може да се каже дека денот го спаси Chris Copeland со презентација со наслов „The Future of Engagement: Search, Social or Portal“. Chris не кажа нешто премногу ново или екслузивно, но барем не беше комерцијално ориентиран и имаше одличен настап за разлика од другите кои очигледно им треба консултант за јавни настапи. Тој во својата презентација се задржа на пребарувањето на интернет и неговата иднина.

Дали вашата компанија огласува онлајн?

Тоа што за пазар како Македонија е важно, иако овој податок е стар една година, е тоа што офлајн огласувањата (огласувања на радио, телевизија, весници, билборди итн.) имаат голема улога во пребарувањето на одреден бренд од страна на корисниците. Дури 67% од луѓето го пребаруваат брендот или производот на интернет откако биле изложени на него со некоја од формите на офлајн огласување и врз основа на тоа пребарување донесуваат одлуки за брендот или производот. Начинот на кој денешните потрошувачи доаѓаат до информациите е фундаментално сменет и затоа бара целосен ангажман и во олајн огласувањето и оптимизација на веб страниците за интернет пребарувачите. Патувањето на потрошувачот во пребарувањето на интернет откако бил изложен на одредена форма на офлајн огласување е следно:

  • Ја пребарува вашата компнија на интернет
  • Го посетува вашиот сајт. Ова посочува дека вашата компнија мора да има вебсајт, доколку не сакате да загубите 67% од потенцијалните купувачи кои го виделе вашиот оглас во некоја офлајн кампања. Но, не треба да имате веб страница само за да ја имате, туку тоа значи ефектина веб страница кој има оптимизација за интернет пребарувачите
  • Се информира за вашата компанија од блогови и од социјалните медиуми. Ова подразбира активна улога и присуство на компанијата на интернет страниците за социјално вмрежување. Она што Chris го посочи е дека не е вистина дека во новиот свет на комуникација немате контрола врз вашиот бренд туку дека ја имате повторно целосна контрола само доколку имате добра стратегија за настап на социјалните медиуми
  • Се враќа на вебсајтот на компанијата и има одредена активност на (претплата на RSS, претплата на електронска пошта, претплата на билтен итн.)
  • Го купува вашиот производ во некој од продажните салони или онлајн доколку тоа го озвоможува вашата веб страница
  • Доколку е задоволен клиентот гради поврзување со производот или брендот и го препорачува на своите пријатели и во онлајн и во офлајн светот.

Не може да се извлече подобар заклучок од ова освен дека: „Ако се рекламирате офлајн, повеќе од потребно е да бидете присутни онлајн“

Доколку мислите дека ова функционира во развиените пазари, но не и кај нас, преземето го истражувањето за Навики и употреба на интернет пребарувачи во Македонија. Дури 78,3% од испитаниците најмалку 4 пати во денот пребаруваат на интернет и бараат информации. Дали овие потенцијални купувачи ќе ве најдат на интернет?

Еве еден многу едноставен и хипотетички пример. Продавате плочки за во бања и имате фина и интересна реклама на телевизија. Доколку некој сака да дознае повеќе за вашиот бренд ќе ве побара на интернет. Зборот кој најверојатно ќе го употреби за пребарување е „плочки“. Доколку тоа го стори некој на Google ќе му се прикажат резултати од бугарски компании. Ниту една македонска компанија ја нема на првата страница. Не верувам дека во Македонија никој не продава плочки за во бања.

Иднината на пребарувањето на интернет

Уште една голема промена која се има случено во навиките на корисниците е тоа што повеќе не пребаруваат само на интернет пребарувачите како Google, Yahoo, Bing итн. туку пребаруваат и на веб страници чија основна функција не е тоа. На пример YouTube e една од веб страниците каде корисниците пребаруваат многу. Потоа, социлајните мрежи како Facebook или сервисите за микроблогирање како Twitter. Она што Chris го посочи е дека иднината на пребарувањето не e во пренесувањето или присуството на социјалните медиму во интернет пребарувачите туку токму спротивното, пренесување на интернет пребарувањето во социјаните медиуми.

Ова за компаниите значи дека:

  • повеќе не треба да ги пренасочуваат кликовите од пребарувањето на корисниците само кон својата веб страница туку и кон надворешни извори како Facebook, YouTube, Flickr или Twitter.
  • Креирање на стратегија за ефетивно присуство на социјалните медиуми и активно учество на истите.

Дефинитивно иднината на пребарувањето е во мобилните телефони. Ова беше нагласено скоро на сите презентации. Пребарувањето на интернет преку мобилни телефони од 2008 до 2010 пораснало за 500%. 25% од луѓето во Америка кои пребаруваат на интернет преку својот мобилен купиле производ токму користејќи го својот мобилен телефон. Ако го погледнете истражувањето за навиките на Македонците во пребарувањето ќе забележите дека и кај нас значителна бројка на корисници пребаруваат преку својот мобилен телефон.

Останува на нас дали ќе ја прифатиме оваа голема можност или ќе оставиме потенцијалните купувачи да ги преземе некој кој порано ја сфатил играта.

Glocal: Inside Social Media

Comments Off on Glocal: Inside Social Media Academic, Local, New Media, Society

Вчера, на огормно задоволство го пуштивме во оптек т.н. Call for Papers за третата по ред, Glocal конференција во организација на Њујорк Универзитетот Скопје.

Continue reading →

Wall Street Journal + MySpace + Еднооки

Comments Off on Wall Street Journal + MySpace + Еднооки Games

Што ќе се добие ако се искомбинраат горниве три?

My Wall Street Journal. За да ја истакнам хумористичната и сатиричната компонента ги додадов и еднооки за да ја дозаокружам сликата на новиов таблоид пародија на Wall Street Journal.

For the second time since 1982, the Wall Street Journal parody, Off the Wall Street Journal, is published by New York Press. The first parody and its follow-up issue sold more than 650,000 copies. Now it has been renamed to My Wall Street Journal to honor “Rupert Murdoch’s ever-expanding media empire which now includes everything from MySpace to the Wall Street Journal.”

Founding editor-in-chief Tony Hendra, former editor of National Lampoon and Spy Magazine, returns with fellow ’82 veteran David Blum, Todd Hanson from The Onion, and Jeff Kreisler from Comedy Central’s Indecision 2008. Other contributors include writers for The Daily Show, Saturday Night Live, and the Harvard Lampoon.

The tabloid is 24 pages and has the tagline “We Distort, You Decide” with sections such as a gossip section, “Obitcharies,” and “Police blotter – A day in the life of the white-collar crime cops.”

Тешко дека ќе го купам, ама ќе го побарам на сјтовиве каде има весници и книги, или на некој торент тракер. Ако најдам ќе споделам. Вака описан интересно изгледа.

Кој медиум е поефективен кога станува збор за реклами?

Comments Off on Кој медиум е поефективен кога станува збор за реклами? Marketing

Интересно истражување, и уште поинтересни податоци:

Ново истражување спроведено на 1,000 британци открива дека текст-линк рекламите како оние на Google Adwords носат помалку купувачи на интернет сајтовите од рекламите или текстовите во весник или на телевизија. Како и да е најголем ефект на однесувањето на купувачите има е-меил испратен од друг купувач.

Но, пред да се избрза со заклучоци треба да се фрли уште едно око на целата работа:

It is much more common to find search traffic as the main referrer rather than direct visits. What people say (in a survey) and what people do can be very different but before we dismiss the findings, it is important to remember that most web data currently only measures what happens on the last click. It doesn’t tell you anything about what influenced people’s behaviour to get to your website.

Значи, ако видите рекалама на тв, не значи дека нема поради неа да отидеме на google и да го внесеме клучниот збор таму, па потоа да отидеме на крајната дестинација. Судејќи според оние посети кои доаѓаат преку пребарувачи на овој блог, оваа практика воопшто не е ретка.

И пред да ја врзам приказнава со локален пример, еве уште неколку делови од интересниот текст на Global Edge: Google less effective than newspapers at driving web traffic

Measuring and improving online metrics is important but focusing on them exclusively is short sighted. People are much more likely to buy from companies they have heard of and the propensity to purchase increases exponentially if you are seen as credible. A good measure of credibility is word-of-mouth recommendation. Measuring the percentage of enquiries that come from this route should be a key metric for any company serious about marketing.

Measuring the customer journey from beginning to end is nearly impossible but the research above and general common sense suggest it is sensible to invest some marketing budget in building awareness and credibility.

NetpressШто се однесува до локалниот пример, ова истражување фрла позитивно светло на потегот кој го направија неодамна кирилица, а вчера видов и нетпрес дека се рекламираат на билборд.

Сепак, мислам дека и двата сервиса треба уште многу да вложат во нивните онлајн изданија па потоа да фураат брендинг.